斗鱼虎牙殊途同归

斗鱼虎牙殊途同归

  自从被腾讯收入麾下之后,斗鱼和虎牙要合并的风声越传越多。作为游戏直播行业的两大巨头,你追我赶一直是斗鱼和虎牙的常态,多年的深耕已经让双方在这一市场上如鱼得水,无论是盈利模式照旧[zhào jiù]营业[yíng yè]结构,斗鱼和虎牙也越来越难分伯仲。不外[bú wài],问题的要害[yào hài]早已不在行业内部,来自带货直播的“碾压”、B站和快手的悄然入局,斗鱼和虎牙的日子并不安宁。虽然[suī rán][gù rán],左右手互搏,也未必是腾讯想看到的。云云[yún yún]看来,“合并”的臆测[yì cè]并非没有原理[yuán lǐ]。

  腾讯助推?

  6月11日,有媒体如实报道称,斗鱼与虎牙的合并现已在推进中,而此次合并则是在腾讯的建议下实验[shí yàn][shí háng],预计最快可在今年底或明年头[nián tóu]实现,同时虎牙将会有新高层和新战略目的[mù de]泛起[fàn qǐ],但如今双方合并的详细[xiáng xì]细节尚未敲定。

  对于该新闻[xīn wén],首都北京商报记者第一时间划分[huá fèn]向斗鱼与虎牙两方举办求证。斗鱼公关部回应称,“对此不知情,不予置评”。而虎牙方面克制[tíng zhǐ]记者发稿,暂未予以回应。

  事实上,斗鱼与虎牙合并的新闻[xīn wén]已在业内撒播[sā bō]多年,主要缘故原由[yuán gù yuán yóu]与二者背后的配合[pèi hé]股东腾讯有关。天眼查的资料显示,自2016年起,腾讯便最先[zuì xiān]对斗鱼举办投资,随后自2018年最先[zuì xiān],虎牙也成为腾讯的投资目的[mù de]。现在[xiàn zài],腾讯已经成为虎牙的控股股东以及斗鱼的第一大股东。

  坐拥统一[tǒng yī]个“金主”之后,斗鱼、虎牙要合并的据说也继续一直[yī zhí]。对于合并的问题,在2019年三季度财报电话会上,斗鱼CEO陈少杰曾说过这样一句话,“这取决于大股东腾讯的意愿”,更是引发业内的无限遐想。

  事实上,假使斗鱼与虎牙走到合并这一步,背后最大的赚钱[zuàn qián][yíng lì]者也并非这两家平台,而正是二者配合[pèi hé]的股东腾讯。

  “从腾讯的角度来看,游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的生长[shēng zhǎng]名堂[míng táng][huā yàng][gé shì]已基本形成,二者再继续相互[xiàng hù]竞争意义并不大,此时若能凭证[píng zhèng][píng jù]两个平台的差异及优势举办整合,形成互补与联动,一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权,资助[zī zhù]旗下游戏等相关营业[yíng yè]的生长[shēng zhǎng],同时也有机遇衍生出新的可能性,找到更多利润增添[zēng tiān][zēng jiā]点。”投资剖析[pōu xī]师许衫如是说。

  “鱼虎斗”多年

  现在[xiàn zài],在发作[fā zuò]式增恒久[héng jiǔ]已往[yǐ wǎng]之后,经由[jīng yóu]洗牌的游戏直播市场已经相对稳固[wěn gù]。熊猫、龙珠、火猫、战旗已经陆续退出,虎牙、斗鱼两大直播平台角逐行业第一位置。

  据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模剖析[pōu xī]》显示,如今的市场玩家仅剩数十家,同时市场名堂[míng táng][huā yàng][gé shì]既定,形成虎牙和斗鱼双雄争霸的时势[shí shì][jú shì],二者的市场占有率划分[huá fèn]到达[dào dá]45.9%和36.5%,其他平台的市场占有率均在10%以下。

  而在角逐龙头宝座的进程中,斗鱼与虎牙也越走越近。从2020年一季度财报来看,虎牙一季度总营收为24.12亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]47.8%,高出预期;斗鱼一季度总营收则为22.78亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]53%。二者的数据和增速都相差无几。在利润层面,一季度的虎牙与斗鱼也双双实现了盈利。一季度,虎牙的净利润为2.63亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]一倍,一连[yī lián]10个季度盈利;斗鱼的净利润2.97亿元,一连[yī lián]5个季度盈利。

  详细[xiáng xì]而言,双方的营收结构也极为类似。一季度,虎牙的直播收入为22.75亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]46.5%,占比高出九成;而斗鱼的该部门[bù mén]收入则为21.13亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]56%。广告收入方面,虎牙为1.38亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]74%;斗鱼的广告及其他收入则为1.65亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]22%。

  盈利模式稳固[wěn gù]、没有强盛[qiáng shèng]的“圈外人[quān wài rén]”搅局,意味着斗鱼和虎牙在游戏资源以及主播之间的竞争无疑会越发[yuè fā]剧烈。两虎相争,必有一伤。

  许衫体现[tǐ xiàn][biǎo xiàn],“腾讯之以是[yǐ shì]投资两大游戏直播平台,主要仍是为旗下游戏营业[yíng yè]铺局,既服务于已有玩家,同时也从中寻找更多新玩家,但此时游戏直播的用户增添[zēng tiān][zēng jiā]盈利[yíng lì]正逐步消逝[xiāo shì],腾讯若继续让市场的两大巨头相互竞争,反而会铺张[pù zhāng]资源,各自损害,此时到了收获的时期,荟萃[huì cuì]多方资源可发生[fā shēng]最大的效果”。

  正这样[zhè yàng]衫所言,游戏直播市场步入成熟稳固[wěn gù]的另一面,正是增速的逐年走低。据艾瑞网宣布[xuān bù][gōng bù]的《2019年中国游戏直播行业研究陈诉[chén sù]》显示,2016年我国游戏直播平台用户规模的增添[zēng tiān][zēng jiā]率曾到达[dào dá]143.1%,但2017年便下滑至59.1%,缩水了2/3,从此增添[zēng tiān][zēng jiā]率一连[yī lián][lián xù]下滑,并在2019年仅获得18.2%的增添[zēng tiān][zēng jiā],预计2020年起,增添[zēng tiān][zēng jiā]率将降至10%以下。

  在首都北京大学文化工业[gōng yè]研究院副院长陈少峰看来,凭证[píng zhèng][píng jù]当下的市场情形[qíng xíng][qíng kuàng]以及行业各方的机关[jī guān],游戏直播市场将会一连[yī lián][lián xù]保持相对稳固[wěn gù]的生长[shēng zhǎng]趋势,但若想在用户等方面继续扩张,剩余的空间并不大。

  内忧加外祸[wài huò]

  游戏直播已经显示出了增添[zēng tiān][zēng jiā]的疲态,而隔邻[gé lín]带货直播市场才刚迎来发作[fā zuò]式的盈利[yíng lì]。从企业家、明星,到网红、素人,都蜂拥进了带货直播的赛道。行业研究机构艾媒咨询宣布[xuān bù][gōng bù]的陈诉[chén sù]显示,海内[hǎi nèi]直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增添[zēng tiān][zēng jiā]至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增添[zēng tiān][zēng jiā]121.53%。

  除了带货之外,直播这一行业从来不缺新思绪[sī xù]。好比[hǎo bǐ],“后浪”B站、音频直播等陆续崛起,短视频平台快手也最先[zuì xiān]觊觎。在夺取用户上面,斗鱼和虎牙的优势并不显着[xiǎn zhe]。去年11月,快手游戏直播日活跃用户到达[dào dá]5100万;而在今年一季度,虎牙的活跃用户规模为3167.6万人,斗鱼则为2520万人。

  相较之下,盈利[yíng lì]期已逝,强敌环伺,只是游戏直播如今的痛点之一。收入结构相对单一、普遍依赖直播打赏等征象[zhēng xiàng],一直是游戏直播平台普遍面临的挑战。

  虎牙2020年一季度财报显示,该公司的直播收入在总营收中的占比高出九成,而来自广告和其他营业[yíng yè]的收入仅占比不足一成。

  斗鱼也不破例[pò lì],其直播收入也在总营收中实现九成的占比,纵然[zòng rán]双方合并,怎样[zěn yàng]集协力[xié lì]量寻找新的利润增添[zēng tiān][zēng jiā]点也是必须面临[miàn lín]的问题。

  纵观此前其他行业的合并案例可以发现,两家公司合并时,往往会在治理[zhì lǐ]层面遇到挑战,尤其是已生长[shēng zhǎng]成熟的公司,因已形成自身的运作模式与习惯,在与其他公司合并时更容易发生[fā shēng]磕绊。假使斗鱼与虎牙合并,难免也将经验一段磨合的时光。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举体现[tǐ xiàn][biǎo xiàn],未来斗鱼与虎牙若要从曾经的竞争状态过渡到相助[xiàng zhù][hù zhù]状态,首先需要面临[miàn lín]的即是[jí shì]治理[zhì lǐ]层整合的挑战,以更好地向导[xiàng dǎo]后续的营业[yíng yè]生长[shēng zhǎng]以及资源上的平衡与协调。此外,当下游戏直播平台确实很难寻找到更多的收入泉源[quán yuán],二者若要举办合并,想必也与各自尚未找到更为完善的盈利模式有关。通过荟萃[huì cuì]两个平台的资源优势,首先能在广告方面获得更强的博弈能力,稳固[wěn gù]并增强该方面的收入,同时借助与股东腾讯以及其他游戏公司的相助[xiàng zhù][hù zhù],逐步探索并拓展出更多的收入渠道和盈利空间。

  此外,若斗鱼、虎牙要合并,尚有[shàng yǒu][lìng yǒu]垄断这重难关。凭证[píng zhèng][píng jù][gēn jù]斗鱼与虎牙各自拥有的市场占有率举办谋略,二者累计已占有[zhàn yǒu]超八成的市场。而斗鱼与虎牙均在美利坚合众国上市,且美利坚合众国资源[zī yuán]市场对于垄断的禁锢[jìn gù]较为严酷[yán kù],假使斗鱼与虎牙真正完成合并,也令业内好奇这是否会涉嫌市场垄断。

  魏鹏举对此体现[tǐ xiàn][biǎo xiàn],要判断是否存在垄断,首先需要确定从哪个行业规模[guī mó]来分辨,事实[shì shí][jiū jìng]越细分的行业,市场集中度肯定会更高,此时若再以是否垄断来评判,难免会在一定水平[shuǐ píng]上限制行业的生长[shēng zhǎng]。而在此次斗鱼与虎牙或合并一事中,可从互联网直播,甚至是互联网视频等更大的行业规模[guī mó]来判断,并非仅限制[xiàn zhì]于游戏直播,以前[yǐ qián]者来看,斗鱼与虎牙尚未到达[dào dá]垄断的情形[qíng xíng]。郑蕊

(责编:刘佳、连品洁)

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